SEO мебельного магазина в ТОП-5 поиска

Чего добились на данный момент в цифрах

• Рост визитов в 2 раза

• 10х рост конверсий

• На 212% больше ключей в ТОП

Что показал первый аудит?

В начале Ahead сделали SEO-аудит, в котором проверили наличие потенциальных технических проблем, ключей, провели конкурентный анализ в нише мебельного бизнеса, проверили качество внешних ссылок, что влияет на ранжирование в поисковых системах. После чего составили отчет по итогам аудита, который отправили клиенту. Для анализа были использованы следующие инструменты и методы:

• сканирование сайта в Screaming Frog для выявления битых ссылок, дублей страниц, проверки мета-тегов, h1 и других элементов;

• аудит файлов robots.txt и Sitemap.xml на предмет корректности;

• замер скорости загрузки страниц с помощью PageSpeed Insights и инструментов разработчика (F12);

• проверка отображения сайта в мобильной и десктопной версиях;

• использование PixelTools для получения дополнительной информации о ресурсе.

В ходе первой итерации анализа были выявлены следующие проблемы:

• низкая скорость загрузки страниц категорий, что критично для мебельного интернет-магазина; дополнительно большое количество «тяжелых» изображений замедляло работу сайта и ухудшало показатель LCP, особенно в мобильной версии; к этому добавлялось долгое время ожидания ответа сервера;

• некорректное определение геолокации;

• отсутствие индексации основных изображений при том, что второстепенные индексировались;

• дублирование страниц с пагинацией и без неё, что вызывало каннибализацию: несколько URL конкурировали между собой, распределяя ссылочный вес и снижая позиции, а часть страниц выпадала из топа;

• ошибки в robots.txt: параметры для Яндекса были закрыты неверно, из-за чего бот всё равно обходил «закрытые» разделы;

• отсутствие карточек товаров в sitemap;

• слабая ссылочная масса;

• значительное количество ненужных страниц как в индексе, так и вне его, что приводило к неэффективному расходованию краулингового бюджета и снижало оценку качества сайта поисковыми системами;

• неуникальные тексты, взятые со старого сайта и частично размещённые на сторонних ресурсах;

• некачественно оформленные мета-теги: низкая плотность ключевых слов, дублирование с заголовками;

• отсутствие расширенного сниппета

• На основе семантики прописали и разместили на сайте title, description и H1.

• Переписали неуникальные тексты продвигаемых категорий, добавив недостающие ключевые слова. В разделе новостей и статей тексты также были неуникальными, без структуры и без перелинковки; многие материалы вовсе не индексировались. Мы переработали эти статьи, добавили необходимые анкоры и проиндексировали страницы в Яндекс и Google.

• В sitemap внесли карточки товаров и категории, после чего добавили его в Яндекс Вебмастер и Google Search Console.

• Параллельно начали наращивать качественную ссылочную массу: публиковали статьи на тематических ресурсах (как платных, так и бесплатных), а также использовали арендные ссылки с бирж.

Техническая оптимизация сайта и внедрение новых блоков

Мы в 2DIT настроили по выданным Техническим заданиям:

• настроили шаблоны для мета-тегов карточек товаров;

• обернули карточки товаров ссылками (при отключении стилей ссылки пропадали);

• внедрили новые блоки;

• убрали ненужные страницы;

• внедрили микроразметку;

• доработали некоторые детали на сайте

Микроразметка

Одной из первоочередных задач стало внедрение микроразметки, что позволило улучшить отображение сниппета и упростило его понимание поисковыми системами. Микроразметка была добавлена на карточки товаров и их категории, главную страницу, статьи и раздел с отзывами.

Так выглядит обновлённый сниппет:

В результате ресурс получил полноценную БД реальных отзывов и благодарственных писем, которые были размечены и размещены в категориях, подкатегориях товаров и на главной странице.

Помимо этого был добавлен блок с клиентами

Работа с контентом

Параллельно с технической работой мы работали над созданием и оптимизацией контента для продвигаемых страниц: статьи, категории и подкатегории.

Оптимизация статей

На сайте был продублирован контент со старой версии ресурса, а отдельные фрагменты встречались и на сторонних площадках. Кроме того, часть статей оставалась без оптимизации. В ходе работы мы уникализировали тексты, добавили ключевые запросы, проработали мета-теги и структуру. Неиспользуемый блок в шаблоне статей задействовали для внутренней перелинковки с помощью раздела «Также может быть интересно». Позднее внедрили блок с часто задаваемыми вопросами, дополнили его микроразметкой и указанием авторства материалов.

Ниже приведен график из GSC, показывающий динамику одной из статей после проведенной оптимизации:

Оптимизация сайта под E-E-A-T

EEAT — это подход, который Google применяет для оценки надежности и качества контента.

Мы провели EEAT-анализ сайта по критериям e-commerce, чтобы привести его к необходимым требованиям и повысить позиции в поисковой выдаче.

В результате клиент получил список конкретных рекомендаций, направленных на повышение уровня доверия со стороны поисковых систем и улучшение видимости сайта.

Ранее акцент делался на работе с отзывами, оптимизации статей и внесении изменений на сайт — именно эти шаги стали ключевыми для развития EEAT. Сейчас мы продолжаем поддерживать доверие поисковых систем, контролируя стабильность ресурса, внедряя новые возможности и совершенствуя ссылочный профиль

Результат работ

В итоге за год работы:

• на 224% больше запросов в ТОПе Google и на 196% - в Яндекс;

• рост трафика из поисковых систем в 2 раза;

• рост конверсий в 10 раз из Google и в 15 раз - из Яндекс.