Редизайн сайта — почему это не всегда экономия?

Владелец бизнеса рано или поздно сталкивается с необходимостью обновить сайт. Возникает логичный вопрос: сделать редизайн или создать новый ресурс с нуля? Многие считают редизайн экономией, но это не всегда так. Давайте разберёмся, что такое редизайн, когда он нужен и почему это не просто косметическое обновление.

Что такое редизайн?

Редизайн — это не просто смена цветов и шрифтов. Это комплексная переработка сайта, затрагивающая дизайн, структуру, юзабилити и техническую составляющую. В зависимости от задач, редизайн может включать:

• Обновление внешнего вида (UI-дизайн);
• Улучшение пользовательского опыта (UX-дизайн);
• Переработку структуры страниц;
• Оптимизацию скорости загрузки;
• Адаптацию под мобильные устройства;
• Интеграцию с новыми сервисами и платформами.

Когда редизайн необходим?

Есть несколько явных признаков, что вашему сайту пора обновиться:

• Устаревший внешний вид. Если дизайн был актуален 5–10 лет назад, сейчас он может отпугивать пользователей.
• Плохая мобильная версия. Более 60% трафика приходит с мобильных устройств, и если сайт неудобен, клиенты уходят к конкурентам.
• Низкая скорость загрузки. Долгая загрузка — одна из главных причин отказов пользователей.
• Неудобная навигация. Если посетители не могут быстро найти нужную информацию, они покидают сайт.
• Проблемы с SEO. Если ваш сайт плохо индексируется поисковыми системами, редизайн с технической оптимизацией может исправить ситуацию.

Почему редизайн — не всегда экономия?

Некоторые считают, что редизайн — это дешёвая альтернатива новому сайту. На практике всё зависит от масштаба изменений:

• Если у сайта сложная архитектура, устаревший код или платформа не поддерживает современные технологии, доработки могут обойтись дороже, чем создание нового проекта.
• Иногда исправлять старые ошибки сложнее, чем разработать чистый, оптимизированный код с нуля.
• Глубокий редизайн может потребовать столько же ресурсов, сколько разработка нового сайта, особенно если затрагиваются логика работы, интеграции и база данных.

Примеры редизайна для разных типов сайтов

Корпоративный сайт промышленного предприятия

Допустим, у предприятия по производству оборудования сайт создавался 10 лет назад. Он выглядит устаревшим, не адаптирован под мобильные устройства, медленно загружается и плохо индексируется поисковыми системами. Потенциальные партнёры и клиенты испытывают трудности при поиске информации, что снижает доверие к компании. В таком случае редизайн включает:

• Улучшение структуры сайта и навигации;
• Разработку современного дизайна, соответствующего имиджу компании;
• Оптимизацию для мобильных устройств;
• Добавление мультиязычности, если компания работает на международном рынке;
• Интеграцию с CRM для удобного взаимодействия с клиентами.

Интернет-магазин одежды

Магазин одежды активно растёт, но его старый сайт не справляется с нагрузкой, клиенты жалуются на неудобство оформления заказа, а скорость загрузки страниц оставляет желать лучшего. Кроме того, отсутствуют современные инструменты персонализации, такие как рекомендации товаров. В таком случае редизайн включает:

• Оптимизацию интерфейса под удобный выбор товаров и фильтрацию;
• Повышение скорости загрузки страниц;
• Интеграцию с платежными системами и маркетинговыми инструментами;
• Улучшение мобильной версии для комфортного шопинга с телефона;
• Добавление персонализации контента и рекомендаций товаров.

Сайт профессиональной хоккейной команды

Хоккейный клуб хочет увеличить вовлечённость фанатов, но текущий сайт не позволяет удобно просматривать расписание матчей, покупать билеты и следить за новостями команды. Болельщики вынуждены искать информацию на сторонних ресурсах, что снижает вовлечённость. В этом случае редизайн включает:

• Обновление дизайна с акцентом на динамику и атмосферу команды;
• Улучшение интерфейса для удобного просмотра календаря матчей;
• Интеграцию системы онлайн-покупки билетов;
• Добавление фан-зоны с интерактивными элементами (голосования, форумы, эксклюзивный контент);
• Оптимизацию для быстрого доступа с мобильных устройств.

Какой вариант выбрать?

Если текущая платформа и код позволяют внести все нужные изменения без ущерба производительности и безопасности, редизайн может быть оправдан. Но если сайт построен на устаревших технологиях, лучше рассмотреть полный редевелопмент.

Редизайн — это не просто смена картинок, а стратегическое улучшение ресурса. Важно оценить все факторы, чтобы выбрать оптимальный путь развития сайта, который принесёт максимум пользы вашему бизнесу.

| 2Dit UX